清原农冠^®发布全新品牌战略和形象

我们是谁？

公司成立于2009年，早期定位为“抗性杂草防治专家”。杂草是影响农业产量最关键的因素，随着杂草抗药性的迅速发展，抗性杂草已经成为一种常态，未来将不存在“抗性杂草和非抗性杂草”的区别，而是杂草抗何种作用机理的除草剂的问题。

抗性杂草的产生和肆虐是使用化学药剂后的必然结果，我们无法在这个维度上彻底战胜它，但我们有能力在未来足够长的时间尺度上将它遏制在可以接受的程度上，等待新技术的来临。也许基因编辑技术的发展将会颠覆或者极大程度上改变化学药剂的格局。

我们将从化学药剂（新药创制）和生物技术（基因编辑）两个维度入手，试图寻找最为科学的手段来解决农田杂草防治难题，致力于为中国及全世界种植者提供完整的抗性杂草解决方案。

因此，我们的品牌定位也随之升级为“除草科学，清原农冠^®”。

企业文化

正本清原，任重而道远
独立思考 契约精神 创新驱动 创造价值

品牌沟通语言

基于企业的战略定位，公司将采用全新的品牌沟通语言。全球范围内，将使用“Ask Science for Life（追问生命科学）”，在中文世界将使用“除草科学 清原农冠^®”，二者互为等同。

·Ask：追问，问题比答案更有力量

·Science：科学，清原人的一种信仰

·Life：生命，大自然最原始的欲望

品牌视觉形象

公司自2018年起将陆续启用新的形象设计，打造极具科技感的品牌形象，为渠道提供极具视觉冲击力的产品包装及宣传物料。

从长征火箭上获得灵感而设计的专属“火箭瓶”

标准品牌形象

标准形象：启用由企业LOGO演化而来的极具科技感与信任感的标准品牌形象设计。

即将推出的新卫稻夫^®（概念设计）

即将推出的新金粳喜^®（概念设计）

新一代麦田抗性禾本科除草剂普草克^®则以一个充满未来感的机器人做为品牌图腾，传达未来、高科技的品牌特质。

未来战士---普草克^®（概念设计）

作为一家来自中国的高科技企业，我们将在品牌传达上使用一些具有中国文化的特质的元素，比如，每一个品牌的专用口号都将采用4个字的成语或俗语来表达，即将于2019年上市的专利产品稻裕^®将使用“把握未来 看稻裕^®”。在字体上也做了精心的选择，力求传达一种“来自中国的，21世界的新锐的科学企业品牌形象”。

成语是清原农冠品牌里的中国元素

品牌的文化衫将让农业充满乐趣

完整的产品品牌视觉（概念设计）

产品品牌架构

水稻、小麦、玉米、非选将是公司未来专注领域，以下是当前和未来的部门产品组合，将随着时间推移不断进化、优化。

清原农冠^®小麦田产品线

清原农冠^®玉米田产品线

清原农冠^®水稻田产品线

清原农冠^®灭生性产品线

由于生产线供应链调整需要一定时间，2018年我们将陆续分步骤向市场提供新形象的产品，不能一步到位，请予以谅解。

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